端午将至
，多家在线旅游平台近期发布的报告显示，由于端午假期恰逢父亲节 ，“双节
”叠加显著带动旅游消费热度
，家庭团聚与出游需求迎来集中释放
。

　　马蜂窝大数据显示 ，近两周“端午出行 ”热度上涨151%
，其中，亲子游相关搜索热度上涨107%。高考刚结束 ，父亲节撞上端午
，亲子家庭正在成为这轮小长假的消费主力 。

　　岭南控股旗下广之旅收客数据显示 ，截至6月10日
，端午出发的订单量环比增长50%，市场已整体进入报名高峰
。

　　亲子家庭占比过半 ，包车游预订量同比翻倍增长

　　从出游人群来看，飞猪的报告显示
，亲子家庭是端午假期出游主力军，占比超五成 ，这也带动内容丰富
、体验新奇的旅行服务预订热度快速增加
，截至目前包含餐饮、演出 、游乐项目等在内的目的地玩乐组合商品预订量同比增长83%。另外，学生人群出游增速最快 ，预订人次同比提升超70%
，预订量同比增长97% 。

　　飞猪数据显示，随着高考
、大学“考试周”陆续进入尾声 ，截至目前端午假期学生预订人次同比提升超70%
，预订量更是大增97%，北京、上海 、广州
、武汉、成都 、长沙
、南京、西安 、郑州
、重庆等是“毕业旅行 ”的热门客源地
。

　　途牛的报告显示 ，今年端午假期旅游市场呈现出“中青年主导、中短途领跑
，民俗体验升温 、亲子互动增强
”的显著特征。20至49岁的中青年用户构成了端午出游的主力军，出游人次占比超七成 ，2-3天的中短途行程成为主流之选，预订碎片化、出游碎片化趋势明显 。

　　从旅行社的具体收客情况看
，跨省游方面，广之旅整体收客率已超50% ，多个热门排期提前售罄
，出行高峰集中在6月18日
。其中，行程3-5天的中短途产品最受欢迎 ，热门目的地有广西
、湖南、福建 、贵州等地；另有新疆
、甘肃等8天左右的长线目的地
，依托独特自然与稀缺资源，吸引偏好深度游的客群青睐。省内周边游同样热度攀升 ，出行高峰预计出现在6月19日
，融合民俗节庆与亲子互娱需求的产品持续走热 。此外，以直通车为主的温泉康养及滨海度假产品表现突出 ，收客量约占端午周边游订单总量的30%
。

　　同程旅行的报告显示
，今年端午旅游市场呈现“核心市场深耕、新兴目的地崛起”的特征：传统热门城市继续吸纳周边客群，与此同时 ，“反向旅游 ”趋势进一步深化，游客加速向小众非传统目的地流动。游客从“观光打卡
”转向“融入共鸣”
，具体呈现三大趋势：为一赛赴一城的赛事奔赴 、小城短途度假的心灵出逃，以及在5小时飞行圈内高效探索的境外游 。

　　飞猪数据显示 ，截至目前
，端午假期包含餐饮
、演出、游乐项目的玩乐组合商品预订量同比增长83%，包括上海乐高乐园度假区 、香港海洋公园
、东方盐湖城等在内的热门主题乐园和景点 ，凭借丰富的展演活动而大受青睐
，预订量均同比翻倍。另一方面，大西北、大西南长线游中 ，随走随停 、节奏更“巴适 ”的包车游
、租车自驾游非常火爆
，截至目前包车游预订量同比大增133%，贵州、吉林 、内蒙古等热门地区的租车预订量也接近翻倍
。

　　民宿活动最受青睐 ，广东省是热度最高目的地省份

　　从玩法上来看
，粽叶飘香、龙舟竞渡依然是今年端午假期旅游消费的一大看点，飞猪数据显示 ，近一周含有包粽子
、看龙舟赛等民俗体验在内的旅行热度环比增长超40%。马蜂窝大数据显示，端午“民俗游
”相关搜索热度上涨55%

　　广东凭借浓厚且独特的岭南节庆氛围加上密集的龙舟赛事
，毫无疑问是端午旅游热度最高的目的地省份之一 。而近年来，游客不再满足于简单地“围观”民俗表演 ，更期待深度融入节日氛围
，与在地文化与技艺亲密接触，够奇、够罕见 、够好玩
、具有鲜明当地特色的文化 ，才能成为人们沉浸式体验在地端午氛围的首选
。

　　马蜂窝的报告显示
，今年端午，在广东独具特色的龙舟“赛事+民俗 ”节日狂欢涵盖了547场比赛和包括起龙仪式、锦龙盛会 、龙母诞在内的等多项民俗活动 ，成为端午最受欢迎的“民俗目的地”之一
，相关热度上涨84%。其中，全国独有的“水上弯道竞速
”——佛山叠滘龙船漂移上榜端午热度涨幅最快新玩法TOP10 。今年它迎来赛制的全新升级——S弯
、L弯、C弯 、J弯 ，并首次引入国际邀请赛
，带动叠滘这个小村庄搜索热度飙升158%
。

　　广之旅收客数据显示，其排期端午出发的民俗节庆类产品收客量环比上周增长100%。除了本地游客 ，今年端午，该社民俗节庆线路还吸引了贵州
、重庆、湖北 、湖南
、浙江、四川等外地游客及部分入境游客来粤感受传统节庆 。

　　马蜂窝的报告显示
，同样逻辑的，还有湖南道县虎头 、麒麟头龙舟 ，福建海上赛龙舟、夜赛龙舟
，上海宝山罗店装饰亭台楼阁和彩旗的“龙船”，还有东三省竞技与幽默并存的“欢乐龙舟 ”等颇具在地特色的龙舟项目 ，平均热度涨幅达70%
。此外
，受关注的民俗体验还有凤凰古城“抓鸭子
”活动，近一周热度上涨85%。部分并不独属于端午的民俗活动如安徽泾县“亲手做宣纸”的体验 ，也凭借着“亲自做手艺人 ”的高沉浸感和“玩中学
”的高获得感
，受到“反向游”“周边游 ”亲子家庭的青睐 。

　　同程旅行数据也显示，近一周端午期间跨省“机票+酒店
”套餐预订热度环比增长超90% ，搜索集中涌向大型文体赛事举办地
。广东
、四川、贵州 、湖南
、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。其中
，“00后”客群机票预订占比显著提升，较去年同期增长超6个百分点 ，年轻一代正将文化热情转化为出行力 。

　　端午假期“反向旅游 ”趋势明显，“小众目的地
”搜索热度同比翻倍增长

　　多家在线旅游平台的报告还显示
，今年端午跨省旅游市场呈现比较明显的“反向旅游”趋势，不少游客从扎堆传统热门景点转向人少景美、体验独特的小众目的地 ，以提升旅行体验。

　　广之旅指出
，该社围绕广西 、四川
、辽宁、甘肃 、贵州
、河北等地，推出的多条行程4-8天的“小众游 ”产品 ，目前已有多个排期售罄
。

　　马蜂窝的报告也显示
，今年端午，“小众目的地”等关键词搜索热度上涨143% ，端午热门小城（区县）TOP10榜单中出现众多新面孔。其中
，以伊宁、腾冲 、延吉为代表的边境小城近一周平均热度攀升82%，独特的边境风情
、清凉的夏日气候和极具性价比的消费 ，恰好契合高考毕业生出行的需要 。而万宁、平潭 、兴义等
，主打冲浪、出海
、骑行等治愈系和运动向玩法，精准满足年轻游客和家庭客群对“松弛感
”和新奇体验的需求
。从敦煌的文化沉浸到万宁的冲浪自由 ，“高感知、内容集中”的小城带来了不可替代的场景体验。

　　同程旅行的报告则显示，年轻人利用不调休的三天假期
，将距离核心都市2-3小时车程的松弛小城，变为触手可及的“精神充电宝 ” 。2026端午“去班味
”小城TOP10包括：承德 、湖州
、清远、惠州 、绍兴
、乐山、宜昌 、扬州
、汉中、忻州等 ，共同构成周边“充电游”热点
。它们不再是传统的观光之城
，而是能提供“手艺 、蔬食
、漫步、好眠 ”完整体验的生活场。这些目的地的吸引力，源于可参与 、可沉浸的深度体验：在忻州古城亲手包制晋北特色粽 ，在汉中沿秦蜀古道徒步
，旅行从“打卡
”转向“生活” 。

　　此外，更进一步的“村漂 ”式旅居趋势也愈发鲜明 ，年轻人不再满足于两三天的短途游
，转而寻求在县域更长时间的驻留
。同程旅行数据显示，截至6月4日 ，“Z世代
”（指1995年至2009年出生的人群）游客今年夏季（6-8月）在县域民宿的停留时长同比增长1.2天。黟县、安吉
、德清、婺源 、阳朔
、平潭、都江堰 、平遥
、宜兴、英德等目的地位列热度前排 。旅行不再是短暂的途经
，而正成为一种可持续的生活体验
。

　　同程研究院分析指出，端午出行市场呈现出鲜明的“为特定主题出发 ，为深度体验停留”特征。这一消费心智的变迁，正推动旅游市场的逻辑发生深刻转变：从对传统资源的争夺
，升级为对独特场景的塑造和情感连接的营造 。能否响应游客对“片刻别处人生 ”的深切向往，已成为衡量旅游产品与服务竞争力的新标尺。

　　澎湃新闻记者 唐莹莹